兴义不少企业和商家做品牌，第一个想到的就是“帮我设计个LOGO”。这个想法没错，但如果把品牌设计等同于一个标志，做到这一步就停下来了，那钱很可能花得不值。因为一个LOGO再好看，也只是整个品牌视觉里的一小块。顾客认识你、记住你，靠的不是那一张图，而是他每天实际看到的东西：门口的招牌、手里的包装袋、桌上的名片、微信上的头像、朋友圈里的海报。这些触点如果各是各的样子，颜色对不上、字体不统一，顾客就很难形成稳定的印象。品牌视觉要做的，是把这一整套东西串起来，让它们长得像一家人。
对做门店生意的兴义商家来说，招牌的优先级其实比LOGO还高。顾客在街上走，最先看到的是招牌上的字和颜色，而不是你的标志。很多门店的招牌是找广告店随手做的，用的字体、颜色和LOGO完全对不上，甚至颜色偏得厉害，白天看还行，晚上灯一亮就更糊。一块招牌要想吸客，有几个要点：字要够大、笔画别太细，让顾客在几十米外一眼能看清你叫什么；颜色要和品牌主色一致，别各用各的；夜间效果也要提前想好，发光字的亮度、色温会直接影响辨识度。招牌和LOGO应该是配套的关系，而不是各干各的。
除了招牌，还有不少视觉触点容易被兴义商家忽略。比如做土特产、食品、茶叶的商家，包装袋、标签、礼盒就是顾客拿在手里的“移动广告”，上面印的品牌色、字体、版式如果不统一，会显得很随意，直接影响顾客对产品品质的判断。再比如名片，一张名片上LOGO、联系方式、主营业务的排版，其实反映着这家店的专业程度。还有线上这块，很多商家微信头像用的是随手拍的照片，公众号封面、小程序图标、抖音头像颜色五花八门，顾客在线上和线下看到的是两个完全不同的品牌。做品牌视觉，恰恰要把这些细节一并考虑进去，才能形成一致的印象。
专业的品牌设计里，除了LOGO，还有一套叫VI（视觉识别系统）的东西，它规定了品牌的颜色、字体、图形怎么用，并延伸到招牌、名片、包装、工牌、车辆、线上页面等方方面面。完整做一套VI，内容可以非常多，价格也不便宜，中小企业未必需要一步到位。比较务实的做法是：先把最核心、最常用的一批东西做出来——主标志、标准色、标准字体、招牌样式、名片、基础包装，这几样先用起来；等生意跑起来了，再逐步补充其余。关键是先建立一套统一的规矩，让后续不管谁来做物料都有据可依，而不是每次都凭感觉、颜色越做越偏。
作为扎根兴义、服务黔西南本地的设计工作室，贰叁伍设计给商家的建议很实在：做品牌不要只买一个孤零零的LOGO，要按“标志—招牌—包装—线上头像”这条线，把顾客最容易看到的地方先统一起来。哪怕预算有限，也先定好主色和字体，再逐步延伸。一个形象统一、有辨识度的品牌，顾客更容易记住、更容易信任，也更容易在同行里被一眼认出来。如果你正在考虑做LOGO，或者想把现有的品牌形象理顺，欢迎把你的情况告诉我们，我们帮你梳理一套能落地、用得上的品牌视觉方案。